<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0"
	xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
	xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
	xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
	xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
	xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
	xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
	>

<channel>
	<title>The Online Advertising Playbook (ฉบับภาษาไทย)</title>
	<atom:link href="http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2" rel="self" type="application/rss+xml" />
	<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook</link>
	<description>ทยอยเพิ่มเติมเนื้อหาเรื่อยๆครับ</description>
	<lastBuildDate>Tue, 06 Jan 2009 16:42:09 +0000</lastBuildDate>
	<language>en</language>
	<sy:updatePeriod>hourly</sy:updatePeriod>
	<sy:updateFrequency>1</sy:updateFrequency>
	<generator>http://wordpress.org/?v=3.0.1</generator>
		<item>
		<title>การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=57</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=57#comments</comments>
		<pubDate>Tue, 06 Jan 2009 16:28:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[บทเสริม]]></category>
		<category><![CDATA[geograhpic targeting]]></category>
		<category><![CDATA[geographic]]></category>
		<category><![CDATA[targeting]]></category>
		<category><![CDATA[การเลือกกลุ่มเป้าหมาย]]></category>
		<category><![CDATA[ภูมิศาสตร์]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=57</guid>
		<description><![CDATA[เนื้อหาในส่วนนี้เป็นส่วนที่ผู้แปลและเรียบเรียงหนังสือ The Online Advertising Playbook ได้เขียนเพิ่มเติมขึ้น จากความรู้ และประสบการณ์ของผู้แปลและเรียบเรียงเอง ที่ได้มีโอกาสทำงานในวงการโฆษณาออนไลน์ของไทย ทั้งนี้เพื่อเสริมให้ท่านผู้อ่านได้มีโอกาสทำความเข้าใจหนังสือได้ง่ายขึ้น และคิดเชิงเปรียบเทียบกับบริบทของสื่อไทย นำไปสู่การใช้งานจริงได้มากขึ้น โดยเนื้อหาในส่วนนี้ไม่ได้ผ่านการตรวจทาน หรือการรับรองจากคณะผู้เขียนของ The Advertising Research Foundation แต่อย่างใด การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (Geographic Targeting) สำหรับในประเทศไทย ปัจจุบันยังไม่ถึงกับมีความสำคัญเหมือนอย่างตัวอย่างในหนังสือ เนื่องจากตัวอย่างในหนังสือเป็นงานโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีพื้นที่กว้างใหญ่ และมีประชากรมาก เทียบกับประเทศไทย ที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็ยังกระุจุกตัวในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่  อย่างไรก็ดี ก็มีนักการตลาดหลายรายที่สนใจเรื่อง Geographic Targeting เป็นพิเศษครับ แต่พอลงจริงๆ ก็ไม่เชิงว่าเป็นการลงโดย Target จาก Geographic (เนื่องจากเราไม่รู้ว่าผู้อ่านอยู่ที่ไหน) แต่ไปใช้การลงโดยเลือกจาก Context ของเว็บฯ มากกว่าเช่น สินค้าจะไปจัดงาน event หรือ concert ที่เชียงใหม่ ก็ย่อมจะพยายามลงโฆษณาในเว็บไซต์ท้องถิ่น เนื่องจากมีเนื้อหาในเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับเมืองเชียงใหม่เยอะ จึงคาดได้ว่าจะมีชาวเชียงใหม่มาอ่าน (และเห็นโฆษณา) เยอะเช่นกัน สำหรับนักการตลาดที่ &#8220;เน้น&#8221; มากเป็นพิเศษ นอกเหนือจากลงโฆษณาในเว็บท้องถิ่นแล้ว บางครั้งก็จะหันไปใช้การโฆษณาทางอีเมล์ [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=57</wfw:commentRss>
		<slash:comments>2</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรม</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=52</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=52#comments</comments>
		<pubDate>Tue, 06 Jan 2009 15:54:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[บทเสริม]]></category>
		<category><![CDATA[advertising network]]></category>
		<category><![CDATA[behavioral]]></category>
		<category><![CDATA[targeting]]></category>
		<category><![CDATA[การเลือกกลุ่มเป้าหมาย]]></category>
		<category><![CDATA[พฤติกรรม]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=52</guid>
		<description><![CDATA[เนื้อหาในส่วนนี้เป็นส่วนที่ผู้แปลและเรียบเรียงหนังสือ The Online Advertising Playbook ได้เขียนเพิ่มเติมขึ้น จากความรู้ และประสบการณ์ของผู้แปลและเรียบเรียงเอง ที่ได้มีโอกาสทำงานในวงการโฆษณาออนไลน์ของไทย ทั้งนี้เพื่อเสริมให้ท่านผู้อ่านได้มีโอกาสทำความเข้าใจหนังสือได้ง่ายขึ้น และคิดเชิงเปรียบเทียบกับบริบทของสื่อไทย นำไปสู่การใช้งานจริงได้มากขึ้น โดยเนื้อหาในส่วนนี้ไม่ได้ผ่านการตรวจทาน หรือการรับรองจากคณะผู้เขียนของ The Advertising Research Foundation แต่อย่างใด การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรม (Behavioral Targeting) ดังที่ได้อธิบายในหน้า 17 ถึงหน้า 25 นั้น สำหรับการโฆษณาในบ้านเรา ปัจจุบันยังไม่ได้มีใช้กันมากเหมือนกับแบบ Demographics Targeting หรือแบบ Contextual Targeting ตัวอย่างส่วนใหญ่ในหนังสือจะพูดถึงการลงโฆษณาผ่านทาง Advertising Network ซึ่งในบ้านเราก็ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นเช่นกันครับ รูปแบบของ Advertising Network นั้นจะต่างจากการลงโฆษณาตรงไปยังเว็บไซต์ที่เราต้องการอย่างจำเพาะเจาะจง ตรงที่บริษัทที่ทำธุรกิจด้าน Advertising Network จะไปเหมาซื้อโฆษณาในเว็บไซต์ต่างๆ หลายๆ เว็บไซต์ เพื่อนำมาขายต่อ คราวนี้เวลาไปเหมาซื้อมาส่วนใหญ่จะต้องซื้อมารวมๆ โดยไม่จำเพาะเจาะจงว่าจะลงโฆษณาที่หน้าไหนในเว็บ ซึ่งถ้าทาง Advertising Network นำมาขายต่อแบบตรงๆ และผู้ืซื้อก็ซื้อโดยไม่จำเพาะเจาะจงว่าโฆษณาจะขึ้นในหน้าไหน แบบนี้เราก็เรียกว่าซื้อขายกันแบบ ROS หรือ [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=52</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามบริบท</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=48</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=48#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 07:34:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[บทเสริม]]></category>
		<category><![CDATA[contextual]]></category>
		<category><![CDATA[contextual targeting]]></category>
		<category><![CDATA[targeting]]></category>
		<category><![CDATA[truehits]]></category>
		<category><![CDATA[กลุ่มเป้าหมาย]]></category>
		<category><![CDATA[การเลือกกลุ่มเป้าหมาย]]></category>
		<category><![CDATA[การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามบริบท]]></category>
		<category><![CDATA[บริบท]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=48</guid>
		<description><![CDATA[  เนื้อหาในส่วนนี้เป็นส่วนที่ผู้แปลและเรียบเรียงหนังสือ The Online Advertising Playbook ได้เขียนเพิ่มเติมขึ้น จากความรู้ และประสบการณ์ของผู้แปลและเรียบเรียงเอง ที่ได้มีโอกาสทำงานในวงการโฆษณาออนไลน์ของไทย ทั้งนี้เพื่อเสริมให้ท่านผู้อ่านได้มีโอกาสทำความเข้าใจหนังสือได้ง่ายขึ้น และคิดเชิงเปรียบเทียบกับบริบทของสื่อไทย นำไปสู่การใช้งานจริงได้มากขึ้น โดยเนื้อหาในส่วนนี้ไม่ได้ผ่านการตรวจทาน หรือการรับรองจากคณะผู้เขียนของ The Advertising Research Foundation แต่อย่างใด การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามบริบท เป็นวิธีที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในการโฆษณาออนไลน์ของไทย ทั้งนี้อาจเป็นเพราะเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่เป็นที่นิยม มักเป็นเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเฉพาะทาง มุ่งเน้นเรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือไม่อย่างนั้นก็เป็นเว็บท่า ที่รวบรวมเนื้อหาหลายเรื่อง หลายหมวดไว้ด้วยกัน โดยจัดแบ่งส่วนของเนื้อหาต่างๆ ตามบริบท ยกตัวอย่าง เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาฟุตบอล เช่น siamsport.com, soccersuck.com หรือ เว็บท่าที่มีหมวดของเนื้อหาเกี่ยวกับฟุตบอลเช่น football.sanook.com คำถามที่มักจะถามกันบ่อย คือ แล้วเราจะรู้ได้อย่างไร ว่ามีเว็บไหนบ้างที่มีเนื้อหาในหมวดที่เราสนใจจะลงโฆษณา ในที่นี้ขอแนะนำไว้ 3 วิธี ครับ   ดูจากสารบัญของเว็บท่า – ปัจจุบันเมืองไทยโชคดีครับ ที่มีหน่วยงานอย่าง Truehits จึงทำให้การดูสารบัญเว็บต่างๆ ทำได้ไม่ยาก เช่น [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=48</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามประชากรศาสตร์</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=40</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=40#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 04:03:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[บทเสริม]]></category>
		<category><![CDATA[demographics]]></category>
		<category><![CDATA[targeting]]></category>
		<category><![CDATA[กลุ่มเป้าหมาย]]></category>
		<category><![CDATA[การเลือกกลุ่มเป้าหมาย]]></category>
		<category><![CDATA[ประชากรศาสตร์]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=40</guid>
		<description><![CDATA[เนื้อหาในส่วนนี้เป็นส่วนที่ผู้แปลและเรียบเรียงหนังสือ The Online Advertising Playbook ได้เขียนเพิ่มเติมขึ้น จากความรู้ และประสบการณ์ของผู้แปลและเรียบเรียงเอง ที่ได้มีโอกาสทำงานในวงการโฆษณาออนไลน์ของไทย ทั้งนี้เพื่อเสริมให้ท่านผู้อ่านได้มีโอกาสทำความเข้าใจหนังสือได้ง่ายขึ้น และคิดเชิงเปรียบเทียบกับบริบทของสื่อไทย นำไปสู่การใช้งานจริงได้มากขึ้น โดยเนื้อหาในส่วนนี้ไม่ได้ผ่านการตรวจทาน หรือการรับรองจากคณะผู้เขียนของ The Advertising Research Foundation แต่อย่างใด ในหนังสือได้กล่าวไว้ว่า การโฆษณาออนไลน์นั้นมีวิธีการในการเลือกกลุ่มเป้าหมายหลายรูปแบบด้วยกัน จากประสบการณ์ของผู้แปลและเรียบเรียงเอง พบว่านักการตลาด และเอเจนซี่ยังพยายามมองหาการเลือกกลุ่มเป้าหมายตามประชากรศาสตร์ (Demographic Targeting) อยู่ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเพราะส่วนใหญ่ สินค้า หรือ แบรนด์ ก็มักมีการวางกลุ่มเป้าหมายโดยใช้วิธีนี้เช่นกัน การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามประชากรศาสตร์ เช่น กลุ่มเป้าหมาย : ชาย หรือ หญิง อายุ 30 &#8211; 55 ปีที่มีรายได้ต่อเดือน 70,000 บาทขึ้นไป หรือ กลุ่มเป้าหมาย : ผู้ชาย อายุ 15-25 ปี อาศัยในเขตกรุงเทพ ปริมณฑล [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=40</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>รวมคำศัพท์จากหนังสือ (ไทย &#8211; อังกฤษ)</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=27</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=27#comments</comments>
		<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 01:47:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[บทเสริม]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=27</guid>
		<description><![CDATA[สำหรับท่านที่ต้องการค้นคว้าข้อมูลเพิ่มเติม ผ่าน Search Engine ต่างๆ บางครั้งการค้นด้วยคำไทยที่อ่านพบในหนังสืออาจได้ผลการค้นหาน้อย หรือ แคบ เนื่องจากเนื้อหาต่างๆ และความรู้ในหมวดนี้ส่วนใหญ่ยังเป็นภาษาอังกฤษ ขอแนะนำให้ลองค้นคว้าเพิ่มเติมด้วยคำภาษาอังกฤษครับ  และเพื่อความสะดวก เราได้ทำตาราง คำศัพท์ที่ท่านอาจเอาไปค้นคว้าต่อ โดยสรุป คำไทย ที่เราแปลมาจากคำศัพท์ภาษาอังกฤษในหนังสือ ดังตารางด้านล่างครับ ขอขอบพระคุณ ท่าน ผศ. ดร. ม.ล. วิฏราธร จิรประวัติ สำหรับอีกหนึ่งคำแนะนำอันมีค่าครับ Thai English กลยุทธ์การเข้าตลาด go-to-market strategy กลุ่มควบคุมและกลุ่มที่เห็นโฆษณา/สื่อ control/exposed group การเชื่อมโยงแบรนด์กับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง  brand association การเชื่อมโยงสารที่สื่อออกไปกับแบรนด์   message association การตรวจสอบที่มาของ conversion conversion attribution การตลาดแบบ affiliate affiliate marketing การตลาดแบบบอกต่อ word of mouth marketing การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิน search engine marketing [...]]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=27</wfw:commentRss>
		<slash:comments>3</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>รีช = Reach = การเข้าถึง</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=9</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=9#comments</comments>
		<pubDate>Mon, 01 Dec 2008 22:09:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[แก้ไขคำผิด]]></category>
		<category><![CDATA[Reach]]></category>
		<category><![CDATA[การเข้าถึง]]></category>
		<category><![CDATA[รีช]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=9</guid>
		<description><![CDATA[หลังจากปรึกษากันอยู่หลายครั้ง เราตัดสินใจใช้คำว่า รีช ทับศัพท์ แทนคำว่า Reach ที่หมายถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (รีชมาก ก็หมายถึงสื่อนั้นๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก รีชน้อย ก็คือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้น้อยนั่นเอง) ซึ่งภายหลัง ท่าน ผศ. ดร. ม.ล. วิฏราธร จิรประวัติ ได้กรุณาแนะนำเราอีกว่า เราน่าจะใช้คำว่า &#8220;การเข้าถึง&#8221; แทนการใช้ &#8220;รีช&#8221; ทับศัพท์ เนื่องจากผู้อ่านหลายท่าน อาจไม่ได้คุ้นเคยกับคำว่า รีช หรือ Reach มาก่อน ซึ่งก็เป็นอีกจุดหนึ่งที่เราขอน้อมรับไว้ครับ]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=9</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>แก้ไขคำ &#8220;นักโฆษณา&#8221; เป็น &#8220;ผู้โฆษณา&#8221;</title>
		<link>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=3</link>
		<comments>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=3#comments</comments>
		<pubDate>Mon, 01 Dec 2008 21:04:06 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[แก้ไขคำผิด]]></category>
		<category><![CDATA[Adman]]></category>
		<category><![CDATA[Advertiser]]></category>
		<category><![CDATA[นักโฆษณา]]></category>
		<category><![CDATA[ผู้โฆษณา]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?p=3</guid>
		<description><![CDATA[ต้องขออภัยท่านผู้อ่านด้วยครับ ในฉบับแปลที่ได้ตีพิมพ์ออกไป เราแปลคำว่า &#8220;Advertiser&#8221; ว่า &#8220;นักโฆษณา&#8221; ซึ่งหลังจากผ่านการตรวจทานแล้ว ในระหว่างที่ได้เรียนเชิญท่าน ผศ. ดร. ม.ล. วิฏราธร จิรประวัติ ให้เกียรติเขียนคำนิยม ท่านได้บอกกับเราว่า คำว่า &#8220;Advertiser&#8221; ควรแปลว่า &#8220;ผู้โฆษณา&#8221; ส่วนคำว่า &#8220;นักโฆษณา&#8221; นั้นภาษาอังกฤษจะตรงกับคำว่า &#8220;Adman&#8221; ครับ น่าเสียดายที่เราไม่สามารถแก้ไขได้ทันในการตีพิมพ์ครั้งนี้ จึงต้องเรียนขออภัยท่านผู้อ่านมา ณ ที่นี้ด้วยครับ]]></description>
		<wfw:commentRss>http://siwat.com/theonlineadvertisingplaybook/?feed=rss2&amp;p=3</wfw:commentRss>
		<slash:comments>0</slash:comments>
		</item>
	</channel>
</rss>
